Bing

Bing (dříve známý jako MSN Search, Windows Live Search a Live Search) je internetový vyhledávač vyvinutý a provozovaný společností Microsoft. Na trh byl uveden v roce 2009 s cílem přímo konkurovat dominantnímu vyhledávači Google.

Ačkoliv si Bing drží celosvětově menší tržní podíl v obecném vyhledávání, hraje klíčovou roli v technologickém ekosystému Microsoftu. Slouží jako výchozí vyhledávací engine pro operační systém Windows, prohlížeč Microsoft Edge a backendově pohání vyhledávání v mnoha dalších produktech a službách třetích stran, včetně vyhledávače Yahoo, Ecosia nebo částečně DuckDuckGo.

Revoluce umělé inteligence: Bing Chat a Copilot

Zlomovým okamžikem pro Bing se stal začátek roku 2023, kdy Microsoft oznámil rozsáhlou integraci velkého jazykového modelu (LLM) od společnosti OpenAI, konkrétně architektury GPT-4.

Nový Bing (později Microsoft Copilot): Tento krok transformoval tradiční vyhledávač na konverzační asistent. Namísto pouhého zobrazení modrých odkazů (SERP) dokáže Bing syntetizovat informace z více zdrojů, generovat souvislé texty, tvořit kód, analyzovat dokumenty nebo kreslit obrázky (pomocí modelu DALL-E) přímo v rozhraní vyhledávače.

Sémantický index a Prometheus: Propojení generativní AI s aktuálním vyhledávacím indexem Bingu je realizováno prostřednictvím proprietární technologie nazvané Prometheus. Ta zajišťuje, že AI model vyhledává čerstvá data z webu v reálném čase, správně je cituje pomocí odkazů a minimalizuje riziko tzv. halucinací (vymýšlení si faktů).

Klíčové technologie a nástroje

Ekosystém Bingu nabízí robustní sadu nástrojů pro inzerenty, administrátory webů i firemní sektor.

Microsoft Advertising: Reklamní platforma (dříve Bing Ads), která inzerentům umožňuje spouštět PPC a SEM kampaně. Ačkoliv má menší celkový dosah než Google Ads, často se vyznačuje nižší cenou za proklik (CPC) a odlišnou, vysoce bonitní demografií. Publiku Bingu dominují starší uživatelé a zaměstnanci v podnikovém sektoru využívající firemní zařízení s Windows.

Bing Webmaster Tools: Sada bezplatných nástrojů pro správce webových stránek, obdoba Google Search Console. Nabízí detailní diagnostiku indexace, analýzu klíčových slov a pokročilé nástroje pro skenování technického SEO.

IndexNow protokol: Revoluční open-source iniciativa představená Bingem (na které spolupracuje s Yandexem a Seznamem). Umožňuje webům přes jednoduché API okamžitě odeslat vyhledávači (push metoda) informaci o tom, že na webu vznikl nový článek nebo proběhla změna, čímž odpadá nutnost čekat na pravidelné procházení robotem (crawling).

Integrace do podnikového prostředí: Bing je hluboce provázán s ekosystémem Microsoft 365. Pomocí služby Microsoft Search dokáže Bing pro přihlášené zaměstnance vyhledávat nejen na veřejném internetu, ale i bezpečně v interních firemních dokumentech (SharePoint), konverzacích v Teams a e-mailech.

Bing a specifika SEO

Optimalizace pro Bing se v základu neliší od optimalizace pro Google, jelikož oba stroje kladou důraz na kvalitní obsah a technickou bezchybnost. Existují však specifické odchylky v hodnotících algoritmech.

Důraz na přesnou shodu a domény: Bing tradičně přikládá větší váhu přesnému výskytu klíčových slov (Exact Match) v doménovém jménu, URL adrese a hlavních nadpisech (H1).

Sociální signály: Na rozdíl od Googlu, inženýři Bingu oficiálně potvrdili, že sociální signály (autorita profilu, sdílení a interakce na sítích jako X/Twitter či Facebook) přímo ovlivňují hodnocení organických výsledků.

Kvalita multimédií: Bing byl historicky průkopníkem ve vyhledávání obrázků a videí. Webové stránky obsahující bohatý, relevantní a kvalitní multimediální obsah získávají v hodnocení Bingu znatelnou výhodu.

Historický vývoj v kostce

Období	Název služby	Klíčová změna a charakteristika
1998 - 2006	MSN Search	Původní vyhledávací služba od Microsoftu, která zpočátku spoléhala na výsledky a index třetích stran (Inktomi, LookSmart).
2006 - 2009	Windows Live Search	Přechod na vlastní vyhledávací algoritmus. Pokus o hlubší integraci s Windows a službami Live.
2009 - 2023	Bing	Změna značky a kompletní redesign. Představení konceptu „Decision Engine“ s důrazem na vizuální atraktivitu a usnadnění uživatelského rozhodování.
2023 - současnost	Bing (Copilot)	Zavedení konverzačního vyhledávání poháněného architekturou GPT-4. Integrace generativní umělé inteligence do samotného jádra vyhledávače.

Související pojmy: Google, SEO, PPC, SEM, Microsoft Copilot, OpenAI, LLM, IndexNow, Webmaster Tools, SERP.